Moovement : Le cadre de l'année, c'est moi ! ;)

Voilà une campagne faite pour créer du buzz ?

Le pitch : l'élection du cadre de l'année.
Le principe : vous intégrez votre photo ou celle d'un ami à une couverture pré-maquettée,
qui se retrouvera insérée dans un faux reportage télé, que vous pourrez
forwarder à vos amis (ou poster sur votre blog, comme moi) pour les faire... rire ?

Même si je ne trouve pas l'effet produit forcément hyper drôle, je suis sûr qu'au sein des sociétés de plus de 9 salariés, on a pu ricaner dans les couloirs en répandant online comme"cadre de l'année" son collègue le plus improbable...

L'idée et le concept sont sympathiques, l'intégration de la photo dans la vidéo intéressante et assez neuve...

En revanche, la réalisation aurait pu être mieux pensée :
- Le reportage vidéo manque d'une citation du nom du "piégé", d'autant qu'à répéter "le cadre de l'année", "le lauréat", on insiste sur le fait que pas une fois son nom n'est cité.
- L'emploi du futur dans le texte de la journaliste microtrottoir n'est pas idéal non plus, un simple présent eut été plus efficace.

Mais à mon avis le principal souci est que l'on ne comprend pas directement si c'est un canular total, ou s'il y aura bien une élection du cadre de l'année par le magazine Moovement... voir on se demande si le magazine existe vraiment... Bref on se demande beaucoup de choses... ce qui en soit est plutôt positif quand on sait que la curiosité est un bon moteur.
Mais quand la curiosité n'est pas assouvie, et les pages du site Moovement consacrées à l'événement n'apportent que peu de précisions, la curiosité peut virer à la frustration, sentiment bien moins positif.

L'ergonomie du site bien que simple et assez efficace pêche un peu par ses "boutons" qui peuvent vous induire en erreur quant à leur fonction* et par l'absence d'un lien guidant vers une page expliquant le pourquoi de "la chose".

En résumé, une campagne de marketing virale certainement efficace puisque je vous en parle,
qui aurait certainement pu être plus peaufinée dans les détails, mais qui sera certainement très bénéfique en terme de référencement pour Moovement, en considérant les liens générés par les blogs de ceux qui, comme moi, ont copié-collé le code de la vidéo (ou de la une).


*En voulant moi aussi personnaliser ma couverture, j'ai par erreur forwardé la version originale "Eric Deuxpointszero"

PS : J'ai toutes les peines du monde à publier ce billet : le code fourni est refusé par blogger pour une question de "Tag non refermé". ;(
- > c'est pour cette raison que ce post n'est pas illustré par la vidéo en question, mais par une capture d'écran.

Le lien pour devenir cadre de l'année 2007

Ma petite entreprise propose un nouveau produit...

"Ma petite entreprise propose un nouveau produit"...

-> c'est le titre d'un groupe que j'ai lancé sur facebook,
-> et dont le but est de permettre à de petites entreprises
(qui n'ont pas les moyens d'acheter de l'espace publicitaire sur des médias majeurs)
-> de faire leur promotion,
-> en utilisant le formidable réseau et le potentiel "buzz" de facebook.
(cf l'artticle que je n'ai pas encore eu le temps d'écrire :) sur "le miracle facebook")

Bref l'idée c'est de recruter le maximum de monde sur ce groupe afin :
- de constituer une première audience aux nouvelles offres de services ou de produits émanant de petites entreprises qui n'ont pas les moyens de communiquer sur les grands médias.
- de constituer un réseau de volontaires pour "propager" ces offres vers toutes leurs connaissances qui pourraient être intéressées.

Donc de construire un réseau "citoyen" qui mette la publicité et peut-être le succès, à portée d'entreprises qui le méritent.

Si le concept vous intéresse, si vous voulez participer, n'hésitez pas à vous inscrire, c'est bien évidemment 100% gratuit pour tout le monde (entepreneurs, public et relais d'opinions).

http://www.facebook.com/group.php?gid=5569803345

La prochaine campagne de sensibilisation pour le reçyclage ?

Ceci n'est pas un spot publicitaire pour sensibilier les jeunes à la question du recyclage... mais ça pourrait !
Je vous laisse découvrir ce petit clip, 2e opus des virtuoses du "lancer de canettes à la poubelle".

http://www.recyclage-total.com

Dacia Logan, oui !

Le produit n'est pas glamour, certes. La technique publicitaire n'est pas avant-gardiste, certes. Mais l'un comme l'autre, ils répondent à une véritable attente consommateur :
- Un produit dont l'utilité ne repose pas sur un concept marketing mais sur une vraie demande
- Une publicité avec des arguments simples et qui ne font qu'affirmer que le produit correspond à ce que l'on en attend.
ça n'a l'air de rien, on ne se rend plus compte à quel point c'est rare : dans notre société de consommation à crédit, où l'on vous vend du pré-périmé programmé et où l'on crée sans cesse de nouveaux besoins, nous avons affaire à l'oiseau rare !

Dans cette pub Dacia, sous-marque clairement affichée de Renault, propose un produit réclamé à corps et à cris par une population nombreuse : Une voiture familiale, neuve, diesel, et à un prix vraiment pas cher.
Tellement pas chère que comme le dit très efficacement la pub, ailleurs pour le même prix, vous n'avez que le moteur et les tapis de sol.
Alors si en plus, on nous brosse dans le sens du poil, en nous disant que c'est "logique" comment résister. On a même plus l'impression d'acheter la première voiture de l'ère discount, on ne se sent pas pauvre, mais riche de nos futures économies.
Au final, je trouve que ce n'est bien évidemment pas la publicité la plus drôle que j'ai vue, mais qui a dit qu'une publicité devait être drôle ? C'est une publicité sobre et efficace à l'image du produit qu'elle vante et c'est déjà très bien.

Pitié ! Epargnez-nous la suite de la saga Delachance !

Dans la famille Delachance, voici Thomas, le fumeur ou peut-être pas...
On en est pas sûr, mais on s'en fout, parce que comme nous le dit la pub, nous ne sommes pas des Delachance... et nous on manque de souffle !

Le dernier volet de la saga Axa famille Delachance est le parfait exemple de la "déclinaison de trop". On se demande vraiment comment était le brief annonceur et comment un créatif et un chargé de clientèle ont bien pu leur fourguer une telle merde.

Simulation de la réunion :
- Alors tu vois ça démarre par Machin Delachance qui est sous l'eau, une eau super bleue et super pure, et il nage avec un petit poisson qui lui tourne autour... pendant ce temps-là, la voix off le présente "Il est cool mais c'est parce que c'est un Delachance"... C'est là qu'il sort finalement de l'eau, pas essouflé du tout, et on comprend qu'il est sur la banquise parce qu'il y a 2 pingouins qui l'attendent.
En plus les gens se rendent compte tout seul que c'est parce que c'est un Delachance qu'il a même pas froid. Et là, il a encore tellement d'air, en fait, qu'au lieu de chercher à reprendre son souffle, il expire son "trop d'air" sur un des pingouins, qui est projeté au sol et glisse au loin sur la banquise.
Heureusement dans la dernière image, on insiste bien sur le fait qu'il l'a pas fait exprès, parce que il redresse le pingouin. Mais si nous on a problème avec le tabac, on peut aller se renseigner sur le site Axasante.fr...
Alors là tout le monde a compris qu'il faut pas fumer, mais que si on fume ou pas, il faut s'assurer chez Axa. Trop fort, non ?
- Génial, j'appelle le client, il va être trop content !

Surréaliste ? Oui et pourtant bien réel puisque ce spot a non seulement été tourné, mais que l'annonceur a même payé pour le diffuser.

On le défendra comme on peut, on dira que ça vise aussi l'audience des enfants, pour qu'ils ne se mettent pas à fumer, que ceci, que cela... Il en reste que le résultat est mauvais. À l'école ça aurait valu zéro.

Et je refuse de rentrer dans l'analyse psychologique du message :
- vous n'êtes pas surhumain et pas spécialement verni, comme tout le monde
- Axa s'intéresse à vos problème de santé et vous apporte les réponses que vous attendez
- Axa vous assure et vous n'êtes plus malade ?

Humpf.... surchauffe !

Qui veut son morceau de Chabal ?

On savait que Chabal allait devenir une icône, c'est comme ça qu'il avait été prévu de le marketer...
Et ça n'a pas loupé, depuis quelques semaines, le chabal se mange à toutes les sauces :

- Clip de Paris Hilton détourné en Cocorico Chabal glamour
- Fausse pub de fausse pub des guignols "d'abord je lui pête le bras gauche...", Volvic Chabal dont toutes les vidéos ont été supprimées chez You Tube, Daily Motion et leurs soeurs... mais dont j'ai finalement réussi à trouver une copie (la petite vidéo du lien)
- Chabal, le jeu "aide-le à marquer l'essai décisif"
- Chabal, le forum des supporter
- Chabal ché bon, miam !
- On connaissait le haka néozélandais, voici le fraka Chabal
- Dernière en date, la pub Poweo-Chabal-Les doigts dans la prise, qui crée une polémique sur le net ces derniers jours.
Son pitch "ce serait parce que Chabal a mis les doigts dans la prise qu'il a plein d'énergie... et ça c'est grâce à Poweo !"
Alors tout le monde s'insurge parce que le message est con et potentiellement dangereux pour les enfants.
Facebook a même un groupe dédié à l'interdiction de cette pub, où l'on retrouve de nombreux pubars et commeux (com-meuh)
C'est pour ça que je ne donne pas le lien, contrairement à certains qui grognent et qui envoient directement sur le site de Poweo : on crée du buzz polémique, in fine de la pub puisque l'on rabat des visiteurs qui après avoir regardé la pub incriminée (qui n'a pas du coûter cher), vont gentillement aller comparer les prix et faire un devis...
Ils sont malins chez Hémisphère Droit - Poweo, mais après tout le timing est parfait avec la sortie de 99 francs dans les salles : du très bon cross-marketing !

Bonne ou mauvaise pub, l'objectif est atteint, Chabal crée la visibilité !

Fight For Kisses : La guerre est déclarée !

Une petite campagne online lancée par Wilkinson pour le marché anglophone.
Tout débute par un petit trailer rigolo traité façon animation de jeu vidéo.
Le pitch ? Qui aura la première place dans le coeur de maman, notre petite merveille à la peau douce ou son papa rasé de près à l'aide du dernier rasoir Wilkinson Quattro Titanium.

Le trailer est drôle, bien réalisé, très esthétique et visiblement ciblé vers les jeunes papas qui peuvent se sentir délaissés à l'arrivée du petit premier.
Le concept est sympa et ne s'arrête pas là : Wilkinson vous offre en prime le jeu
"Fight For Kisses".

Mon avis : Une opération efficace pour créer du buzz et se démarquer des concurrents, avec des ingrédients simples et bien assaisonnés : de l'humour, du ludisme et une promesse produit explicite : Wilkinson Quattro Titanium vous permet de retrouver une peau de bébé !

Remarque : Je n'ai pas eu le temps de tester le jeu, mais dès que ce sera fait, je complèterai cet article.