Pubs CNP Assurances, toujours aussi belles

CNP Assurances mise depuis longtemps sur de beaux films pour transmettre ses messages, sa dernière publicité ne fait pas exception à la règle.
Le dernier opus conçu sur l'idée "si la vie commençait par la fin, on préparerait son futur autrement", présente en ouverture un couple de retraités, qui de cut en cut, rajeunit, ainsi on retrouve toutes les grandes étapes de leur vie jusqu'à la naissance de monsieur, présentée de manière elliptique par un bébé en train de se baigner en pleine mer :)
L'idée est bonne et sympathique, bien que pas totalement neuve, en effet, il est difficile de ne pas penser au film Benjamin Button.
Globalement cette pub est soignée, bien réalisée et toujours parfaitement signée musicalement par la valse n° 2 de Dimitri Chostakovitch (Suite jazz n° 2), dont le taux de mémorisation doit être excellent.
Cependant le message en lui-même est assez complexe et si le principe est clair et devrait aider à le comprendre, ni la brièveté du spot ni l'anachronisme des scènes ne semblent être des atouts, car si les protagonistes rajeunissent, l'évolution à reculons de leur vie se fait parallèlement à un continuum temps normal.
Je m'explique : ils sont vieux pendant le débarquement, se marient dans les années 70, participent à une soirée "mousse" dans les années 80 et le petit garçon roule sur un vélo contemporain.
La lecture et la compréhension du spectateur ne sont pas facilités, ce qui ne l'aide pas à se concentrer sur ce message complexe : "si la vie commençait par la fin, on préparerait son futur autrement".
En conclusion, je salue une jolie pub, mais je pense que la mémorisation du spot et de la marque doivent être perturbés par l'effort demandé pour comprendre les images.

Bernard Moriange, un cadre sup au chômage qui n'a pas dit son dernier mot

Magnifique coup de pub orchestré de main de maitre par un ex directeur marketing, Bernard Mauriange, un quinqua au chômage qui a décidé de mettre toute son expérience au service de sa recherche d'emploi, tout en démontrant son savoir-faire.

Ce cadre sup vient de réaliser un fort joli coup médiatique en faisant sa pub sur un 4 par 3 installé sur un axe fréquenté de la région nantaise.

Le message est sobre, efficace : «Directeur commercial audacieux cherche entreprise même profil»; illustré d'un portrait le représentant en costume cravate, souriant et prêt à relever de nouveaux défis; et accompagné d'un numéro de portable, de l'adresse de son site Web et d'une ligne de remerciements à ses "partenaires".

Les retombées ne se sont pas fait attendre : L'Express, le Figaro, Europe 1, Sud-Ouest, 20 minutes...

La formule n'était pas neuve, mais visiblement elle marche toujours, d'autant que Bernard Mauriange ne s'est pas contenté d'acheter ce 4x3 et d'y coller sa pub pour un mois, en fait, il a développé un véritable mix marketing, où le produit c'est lui : communiqué de presse, site Internet, opération de communication dans le TGV atlantique, bientôt une vidéo sur youtube... cet ex directeur marketing fait parler de lui, et cela, d'une manière particulièrement cohérente avec le poste qu'il recherche.

N'en déplaise aux quelques détracteurs qui trouvent à redire sur les forums Internet, moi je tire mon chapeau au monsieur et j'espère sincèrement que les recruteurs seront aussi nombreux à le contacter, que l'ont été les journalistes.