Je discutais la semaine dernière avec une amie que je ne nommerais pas, et qui est la directrice de la communication d'un grand groupe du Web, nous parlions positionnement et j'évoquais les grands changements en préparation pour 2007 sur Biobble...
Sans trop en divulguer, je lui annonçait notre intention de proposer de nouvelles fonctionnalités visant à favoriser les rencontres autour de passions communes, à contrario des "love maker", où l'on vient chercher le grand amour ou une relation d'un soir.
Cette amie me confirmait que certaines de ses copines avaient eu recours à Meetic, mais que pour beaucoup elles déploraient le côté rencontre "coup d'un soir", comme si au final, une relation sur meetic revenait à finir au lit avec le premier lourdeau à afficher la couleur en boite de nuit "tu viens chez moi..."
Elle trouvait donc particulièrement judicieux et prometteur notre nouveau positionnement, m'apportant un peu de baume au coeur et de sérénité à l'aube de ce grand changement.
Trois jours plus tard, alors que je surfais sous l'oeil de ma femme qui espérait que je referme vite le couvercle de mon portable, une publicité pour Meetic l'interloqua : Meetic, amusez-vous !
Sa réaction ne se fit pas attendre : "moi j'aimerais pas, ça ne me donne pas envie"
Je dévoile une petite faille dans mon analyse : je ne me souviens plus du site où j'ai capturé cette pub, donc je ne sais pas si c'est une communication extrêmement ciblée, ou une communication globale.
Cette réserve émise, on peut se demander s'il ne s'agit pas d'une erreur de communication à une époque où visiblement, à l'instar de la vie réelle, les femmes ne veulent pas que l'on s'amuse "avec elles".
Soit Meetic veut se repositionner sur le côté "rencontre d'un soir" ou sur une cible "moins de 25 ans, peut-être plus volage", toujours est-il que le "amusez-vous" semble rester quelque peu coincé dans la gorge des femmes de plus de 25 ans et que cela me conforte d'autant plus sur les attentes d'un public pour un mode de rencontre un peu moins basé sur des critères physiques ou superficiels.
Et vous, qu'en pensez-vous ?
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4 commentaires:
c'est clair que le slogan est mal choisi pour convaincre les femmes !
;-)
Viens jouer avec moi et tu prendras ma main dans la gueule ;-]
ça y est Meetic lance le chat video... pour sur qu'on va rigoler !!!
Non trève de blague... je vois que le sujet fait apparemment plus réagir les femmes... d'ailleurs l'auteur de ce blog le dit lui-même, c'est sa femme qui lui a fait remarquer !
Bref, tout ça pour dire que j'ai aussi eu ma période meetic (coming out), et si je ne doute pas que quelques chanceux/ses ont trouvé le grand Amour, c'est plus facile de s'offrir une petite partie de jambes en l'air que de faire une rencontre déterminante.
100% d'accord avec toi Eve
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